2015年，家用空調(diào)行業(yè)注定要一波三折，國(guó)民經(jīng)濟(jì)下行、“價(jià)格戰(zhàn)”、“高庫(kù)存”等眾多不利因素，不僅導(dǎo)致家用空調(diào)自2015年5月份以來(lái)，連續(xù)5個(gè)月產(chǎn)銷連續(xù)下滑的局面；前期企業(yè)“三日一小促、十日一大促”的舉動(dòng)，也使得消費(fèi)者對(duì)”降價(jià)“更加麻木，嚴(yán)重透支著后期市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力。本月家用空調(diào)產(chǎn)銷再創(chuàng)五年來(lái)（自2010年起）歷史新低，產(chǎn)銷規(guī)模均降到500多萬(wàn)臺(tái)的水平。

根據(jù)最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月家用空調(diào)生產(chǎn)總量為521.25萬(wàn)臺(tái)，同比下滑27.02%%；銷售總量為517.64萬(wàn)臺(tái)，同比下滑24.41%。其中，內(nèi)銷出貨318.30萬(wàn)臺(tái)，同比下滑31.30%；出口199.34萬(wàn)臺(tái)，同比下滑9.97%；庫(kù)存641.69萬(wàn)臺(tái)，同比下滑7.28%。盡管“十一”黃金周期間，企業(yè)促銷力度不減反增，但終端市場(chǎng)乏力，去庫(kù)存化力度也很有限。海外市場(chǎng)，雖然南半球夏季即將到來(lái)，但有礙于日本、南美等多國(guó)較差的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，出口市場(chǎng)回暖的跡象并不明顯。

內(nèi)銷一降再降無(wú)底線 出口雖降有亮點(diǎn)

內(nèi)銷方面，從各企業(yè)的表現(xiàn)來(lái)看，本月一線品牌的降幅較大；二線品牌表現(xiàn)略好。二線品牌中志高、長(zhǎng)虹、科龍和奧克斯等企業(yè)，同比降幅基本在個(gè)位數(shù)。根據(jù)整機(jī)企業(yè)11月份的排產(chǎn)情況來(lái)看，雖然有個(gè)別企業(yè)調(diào)整提高排產(chǎn)量，但是內(nèi)銷市場(chǎng)依舊慘淡，行業(yè)整體降幅維持在30%左右。雖然剛剛過(guò)去的“雙十一”各企業(yè)線上銷售的捷報(bào)頻頻傳來(lái)，但其中有多少是家用空調(diào)銷售帶動(dòng)的量，我們不得而知；而且，單靠線上微弱的漲幅難以拉動(dòng)全局。如今，十一月已過(guò)大半，2015年還剩最后關(guān)鍵的一個(gè)月。很多企業(yè)都表示，雖然市場(chǎng)行情不好，12月份促銷依舊還會(huì)做。一方面希望通過(guò)“淡季旺促”帶動(dòng)部分銷量，以彌補(bǔ)旺季的缺口；另一方面，也是迫于高庫(kù)存的壓力，抱著能賣多少算多少的心態(tài)。

出口方面，雖然整體出貨量在下降，但“下滑”的大趨勢(shì)下也不乏亮點(diǎn)。當(dāng)月分企業(yè)來(lái)看，揚(yáng)子、海爾、奧克斯均保持了超高的漲幅，三家企業(yè)分別較去年同期增長(zhǎng)77.3%和50.0%。揚(yáng)子出口的增長(zhǎng)主要是因其海外市場(chǎng)份額本身就很小，海外業(yè)務(wù)提升的空間大，最近兩個(gè)月該公司出口到亞洲和拉美市場(chǎng)的量增多；海爾很看好東南亞的市場(chǎng)，除了去年較低的基數(shù)因素外，還得益于東南亞市場(chǎng)出口量的拉動(dòng)；奧克斯今年出口表現(xiàn)一直不錯(cuò)，一方面由于其國(guó)際化的戰(zhàn)略布局，2015年奧克斯更加重視海外市場(chǎng)；另外他們還會(huì)不定期的舉辦一些海外的推廣宣傳以及峰會(huì)，以利于他們海外市場(chǎng)的開(kāi)拓。雖然從行業(yè)整體來(lái)看，出口市場(chǎng)依舊在降，但降幅較9月份在進(jìn)一步收窄，預(yù)計(jì)11月份和12月份出口市場(chǎng)的回暖趨勢(shì)會(huì)更加明顯。

(關(guān)鍵字：家用空調(diào) 空調(diào)產(chǎn)銷)