家電市場“無補貼不成市”的“補貼依賴癥”真可謂“久治不愈”。在國家針對空調等主要節能產品推行的“節能補貼”政策已經終止一年多之后，家電市場上再度傳來了“補貼”的動向。
近日，國美借節能空調器零售激勵計劃自行推出了為期一年的節能空調補貼計劃，意在延續舊的“節能補貼”政策；蘇寧則針對空調旺季市場推出“S+計劃”，節能新品上市與舊貨清倉兩不誤，各種“補貼”應時而生。
A節能補貼效果明顯
今年以來，家電市場整體銷售略顯低迷，除了空調一枝獨秀，其他的彩電、冰箱、洗衣機等 產品均同比下滑。對此，家電市場有關人士表示，去年5月份正是上一季節能補貼政策結束的“翹尾”時段，銷售額激增，今年沒有補貼，市場刺激力度下降，因此 銷售很難跟去年相比。尤其是對于耗電較高的空調而言，節能空調的普及離不開政策助推。市場調查公司中怡康的統計顯示，在上一季國家節能補貼政策剛開始實施 的2012年6月份，空調高效節能產品占整體市場的零售量份額只有15.6%，而到了政策實施的一年后2013年5月份，空調高效節能產品占整體市場的零 售量份額達到了68.6%。政策的推動力可見一斑。此前兩三年，家電市場都養成了“無補貼不成市”的“補貼依賴癥”。考慮到今年刺激空調銷售，各種名義的 補貼又開始涌現。近日，“全球環境基金節能房間空調器推進項目零售激勵計劃”在京發布，旨在推廣節能空調，為期半年，到10月31日止，采用抽獎的方式補 貼消費者。作為該項目唯一中標零售商，國美同時宣布，在此計劃基礎上，推出新一輪節能空調補貼計劃，首批補貼涉及格力、海爾等15個重點品牌和352款型 號，購買節能空調最高可享受單臺500元補貼。
B變頻均價有所下滑
家電市場積極補貼空調銷售，一方面是今年以來“激市”的需要，扶植一枝獨秀的空調市場，保證全盤營收；而另一方面，也是在去年新的變頻空調能 效標準實施之后，進一步普及新標準節能產品。去年10月份，變頻空調新能標（即APF標準）實施，市場準入門檻從5級提升為3級，標準全線上揚。相比之 下，市場平均價格也略有提升。家電賣場推行補貼，更容易實現新品的普及。而新品的普及、量產，也容易降低生產成本，拉低市場均價。空調新能標推行7個多月 之后，中怡康月度監測數據顯示，APF產品的平均單價從2013年10月份的5492元下降到2014年3月份的4666元，同期其他變頻產品的平均價格 也從 4549元下降到4096元。
目前，新標準APF三級產品的市場比重已經從4.5%增長到37.8%，逐漸成為市場主流。在空調旺季通過變相的市場補貼促銷，有助于APF產 品的快速親民，從而推動整個變頻空調新品的普及。國美總裁王俊洲預計，補貼能讓國美的節能空調增長將超過80%以上；蘇寧方面也預計，節能環保空調占比提 升至 85%。
賣場動態
國美推新一輪節能空調補貼計劃
國美投入空調專項補貼資金，從2014年5月15日開始，在活動期間，凡是到國美集團旗下（國美電器、永樂電器、大中電器等）門店和國美在線購買符合節能標準能效的節能空調，即可享受單臺定額節能補貼，單臺最高補貼500元。
首批入圍國美節能補貼的空調制造企業有15家、352款型號。補貼標準為：定頻空調1、 2級產品分1P、1.5P單臺補貼120元，2P、3P單臺補貼分別為180元、240元；變頻能效2級產品1P、1.5P單臺補貼240元，2P、3P 單臺補貼分別為300元、400元；變頻能效1級產品1P、 1.5P單臺補貼300元，2P、3P單臺補貼分別為400元、500元。活動期間，消費者凡是在國美旗下（國美電器、永樂電器、大中電器）購買指定節能 產品，參與抽獎，有機會獲得單臺3000元獎勵。
蘇寧推“S+空調”計劃清倉傳統空調
近日，蘇寧結合消費市場需求和科技發展潮流，推出了“S+空調”計劃，包括：Smart（智能物聯）、Saving（節能節約）、 Special（專屬定制）、Service（售后無憂）、Solution（整體解決），主要為消費者定制節能、環保、健康、智能型的空調，如三菱重工 智能控溫空調、海信自動送風空調、長虹CHIQ空調、海爾天樽空調等。
蘇寧將通過布局智能物聯、加推節能惠民、以舊換新補貼、專屬個性定制、加碼售后服務、專注整體解決等五大措施全面促進節能、智能、健康型空調的普及。據悉，此次蘇寧萬人空巷搶空調實實在在做到空前的優惠，為蘇寧24年來最大力度的全國性空調促銷活動。
據介紹，蘇寧將通過綠色補貼的方式拉低空調底價，在5月23日至26日到蘇寧購買空調，在享受蘇寧綠色補貼、工廠促銷補貼，整體力度將真折明扣 7-8 折特惠的基礎上再享收舊補貼最高2300元；而且，全場95%以上的空調產品均參與一口價活動……還有一線品牌勁爆折扣，美的1.25P變頻冷暖掛機 7.2折搶購，2P變頻柜機更是低至6.9折。同時，購買空調再購買其他洗衣機、冰箱、彩電等其他傳統品類產品即可獲得最高200元增值券。
(關鍵字：家電市場 空調 節能補貼)
