近年來，我國通過各種政策措施和資金扶持，致力推動由“出版大國”邁向“出版強國”的戰(zhàn)略，而數(shù)字出版的發(fā)展則是出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的利器和契機。北京英捷特數(shù)字出版技術(shù)有限公司總裁孫赫男撰文分析了國內(nèi)數(shù)字出版的發(fā)展難點和解決方案。

在“十二五”期間，國家資金對出版科技創(chuàng)新支持力度巨大，重大科技工程資金、科技支撐計劃資金以及數(shù)字轉(zhuǎn)型升級資金等均對出版科技創(chuàng)新提供了資金后盾。一些專業(yè)出版社利用資源、技術(shù)、人員、渠道、用戶等優(yōu)勢，較早介入了數(shù)字出版的進程。這些傳統(tǒng)出版的佼佼者們，憑借多年積累的豐厚內(nèi)容、成熟的渠道和穩(wěn)定的用戶群，通過搭建數(shù)字出版平臺，實現(xiàn)對傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)改造和數(shù)字化新業(yè)務(wù)的一體化管理;實施對內(nèi)容資源的碎片化管理和微版權(quán)運營，打通海外數(shù)字出版銷售渠道，形成了新產(chǎn)品、新渠道、新服務(wù)、新銷售等多樣化的嶄新業(yè)態(tài)。法律出版社打造法律專業(yè)數(shù)字服務(wù)平臺;中華書局實現(xiàn)古籍經(jīng)典文獻數(shù)字出版的全流程管理和數(shù)字化運營;中圖“易閱通”平臺項目實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容+用戶”的模式。以上這些企業(yè)搭建數(shù)字出版平臺和管理系統(tǒng)都與北京英捷特數(shù)字出版公司合作，通過引入和本地化改造英國出版科技集團先進的數(shù)字出版理念和技術(shù)加以實現(xiàn)。雖然目前這些數(shù)字出版平臺還處于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和數(shù)字出版嶄新業(yè)態(tài)的磨合之中，但數(shù)字出版的管理效能和營銷增長已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

國內(nèi)數(shù)字出版在如火如荼發(fā)展的同時，也應(yīng)看到出版機構(gòu)因產(chǎn)品內(nèi)容、產(chǎn)品形態(tài)、隸屬關(guān)系等方面的不同，數(shù)字出版呈現(xiàn)形態(tài)各異，冷熱不均的局面。與國際大型專業(yè)出版社相比，我國數(shù)字出版整體實力明顯不足，且面臨著諸多困境。尤其一些出版機構(gòu)耗費巨資實現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級后，仍然以傳統(tǒng)出版思路管理與經(jīng)營出版業(yè)務(wù)，數(shù)字出版平臺流于形式;而率先實現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的一些專業(yè)出版社由于數(shù)字出版遲遲不能顯現(xiàn)效益，仍處于雷聲大雨點小局面，進而對數(shù)字出版潛力和作用產(chǎn)生了懷疑。國內(nèi)數(shù)字出版環(huán)境遇到的難題其實也是我國出版業(yè)走向世界的困境。

首先，我國的數(shù)字出版政策環(huán)境好，但市場環(huán)境惡劣。數(shù)字出版形成了內(nèi)容資源碎片化的打碎重組，對于版權(quán)運營和保護尤其微版權(quán)的保護運營提出了更高要求，這也是數(shù)字出版平臺和系統(tǒng)改造重組傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的核心和邏輯出發(fā)點。目前我國的版權(quán)運營管理顯然遲遲落后于數(shù)字出版的快速發(fā)展。其次，出版物和文化能走向海外、走向世界，拋開思想意識形態(tài)因素以外，高品質(zhì)的內(nèi)容資源、高效廣泛的渠道、貼合海外受眾閱讀喜好的作品三者是缺一不可的。即使數(shù)字出版技術(shù)和平臺賦予了中國出版業(yè)內(nèi)容快速生產(chǎn)、渠道高效送達的優(yōu)勢，但是缺乏有效的、有針對性的內(nèi)容資源，走向海外、成為出版強國仍然難以實現(xiàn)。最后，歸根到底，還是人才培養(yǎng)的缺失，包括作者、編輯、數(shù)字出版專業(yè)人士、數(shù)字平臺營銷運維人才等等。我們只有通過培養(yǎng)出一批按照海外讀者閱讀習慣和興趣進行創(chuàng)作的作者、編輯隊伍，集中精力在挖掘人類最普通興趣和需求的領(lǐng)域進行突破(如少兒讀物、科幻文學等)，下大力氣重視培養(yǎng)數(shù)字出版平臺的營銷運維人才，加大海外合作的力度深度，及時捕捉海外出版熱點和市場需求，通過數(shù)字出版平臺高效生產(chǎn)、處理和分發(fā)，進而快速打入和占領(lǐng)國際市場，才能真正實現(xiàn)中國文化走出去的戰(zhàn)略目標。

北京英捷特數(shù)字出版技術(shù)公司在今年BIBF上發(fā)布了“出版科技生態(tài)環(huán)境”概念，向謀求變革轉(zhuǎn)型升級的出版企業(yè)提供數(shù)字出版技術(shù)解決方案。我們與國內(nèi)出版企業(yè)建立深度合作聯(lián)盟，努力構(gòu)建符合出版企業(yè)未來發(fā)展方向的出版科技生態(tài)環(huán)境，使出版企業(yè)的技術(shù)產(chǎn)品和數(shù)字技術(shù)高度整合、有效配合，從而助力中國出版企業(yè)全方位提升數(shù)字出版的生產(chǎn)能力，進而提高國際競爭力。