2013年1月，我國家電銷售額同比增2.7%，取得了開門紅的喜人成績，而春節(jié)的長尾效應還未結束，元宵節(jié)的到來又引發(fā)了新一輪的家電銷售小高峰。

多元化趨勢引發(fā)冰箱業(yè)轉型升級

隨著城鎮(zhèn)化速度加快，以及消費水平的提升，不少消費者把冰箱升級換代作為解決存儲空間不足的一個途徑。2013年開春以來，美菱高端新品取得了良好的銷售成績。

以雅典娜三門風冷冰箱BCD-278WP3BD為例，此款冰箱近80L的大冷凍設計，完全滿足過節(jié)家中各種年貨存儲，加之采用高效壓縮機，使得其在三門風冷冰箱中做到了0.66度的低耗電量，因而廣受消費者歡迎。

依據賣場的監(jiān)測情況顯示，今年傳統(tǒng)大家電冰箱（柜）的銷售除取得了穩(wěn)定增長以外，多元化、高端化、低碳化也是其突出顯示的三大發(fā)展方向。今年初，中國家用電器協(xié)會理事長姜風曾表示，家電下鄉(xiāng)提高了農村居民對家電產品的消費認知度，開始追求品牌化、功能多元化、更節(jié)能更時尚的家電產品。

從去年六月起，節(jié)能補貼政策開始接力，其進一步加大了推廣節(jié)能家電產品的力度，加快家電行業(yè)結構調整與轉型升級。之前家電下鄉(xiāng)中一直表現(xiàn)優(yōu)異的美菱，經過多年來的發(fā)展，產品建設已經呈現(xiàn)出高端化、系列化發(fā)展態(tài)勢。

目前，美菱雅典娜產品覆蓋從200升到600升的各個容積段，其560系列、450系列、350系列以及310系列等都是市場熱銷款。2012年，以“雅典娜”為代表的中高端冰箱占比已經達到了50%，取得了良好的市場反響。

存儲量激增節(jié)后冰柜產品救急

受節(jié)日影響以及新婚等剛性需求的拉動，今年春節(jié)期間家電消費市場整體銷售趨暖，而過年期間年貨等帶來的大存儲需求還未被消化，正月十五元宵節(jié)的到來又再次讓居民家中的冰箱容量“告急”。

在賣場，一位家住南京的劉女士說：“過年期間的年貨還沒吃完，元宵節(jié)新一輪飯局又到來了，元宵等食物必須冷凍，家里面的老冰箱已經滿足不了我們的儲存需求了。”不少在過年期間沒有時間逛街的消費者都趕在元宵節(jié)前往賣場選購，由此拉動了新一輪的家電選購高潮。

為了滿足存儲需求，劉女士打算選購一臺冰柜來突擊應對春節(jié)這個存儲高峰期。以專業(yè)制冷的美菱為例，節(jié)日期間的美菱賣場，冰柜銷售火爆，部分市場甚至出現(xiàn)脫銷的局面。

采購冰柜的除了各種商戶外，還有不少普通消費者，既為了年前籌劃年飯的需要，又為節(jié)過大量的熟食禮品存放而紛紛加入冰柜購買的行列。

此外，茶葉等飲品，在短期內飲用完畢可放置冷藏室存儲，而如果超過半年時間不用，應需冷凍存儲，因此，不少專家預測，隨著新茶的上市，冰柜等制冷產品需求量有望提升，屆時，具有市場競爭優(yōu)勢的冰柜品牌，或將迎來新一輪的銷售熱潮。

(關鍵字：開春 家電 銷售 小高峰)