國產(chǎn)與外資冰箱品牌加速在高端市場上跑馬圈地。近日，2014中國冰箱行業(yè)高峰論壇在北京舉行，國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2013-2014年中國電冰箱市場研究報告》，2013年我國冰箱行業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)增長，2014開局平淡，整體上冰箱市場消費(fèi)高端化趨勢明顯增強(qiáng)，國產(chǎn)與外資品牌圍繞高端市場展開了攻堅戰(zhàn)，戰(zhàn)火有向線上延伸的趨勢。

冰箱開局行業(yè)表現(xiàn)平淡

據(jù)國家信息中心對全國重點(diǎn)城市家電市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1—4月我國重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模為691.2萬臺，同比微增0.03%。“2014年冰箱市場銷售規(guī)模相對穩(wěn)定，預(yù)計整體規(guī)模約為4300萬-4500萬臺，”國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，更新?lián)Q代規(guī)模將會大于新增需求規(guī)模，新增需求主要來自三四級城市、新婚人群以及棚戶區(qū)改造。

在談及冰箱行業(yè)未來發(fā)展趨勢時，智能化、健康節(jié)能、互聯(lián)網(wǎng)營銷等詞被頻頻提到。中國家電協(xié)會副理事長王雷說，在冰箱健康功能的實現(xiàn)路徑上，企業(yè)想了很多辦法，包括快速無損檢測食品新鮮度技術(shù)、真空絕熱技術(shù)、復(fù)合除菌技術(shù)、臭氧除菌保鮮技術(shù)等，事實證明已取得了積極的效果。

國美電器副總裁宋林林表示，“從國美賣場數(shù)據(jù)監(jiān)測來看，50%以上的消費(fèi)者在購買冰箱時考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能，80%的消費(fèi)者愿意為這類健康功能多支付近300元。此外，2013年國美健康冰箱銷售占比達(dá)18 .621%，同比增長達(dá)53.5%，市場銷售增幅較大。

國產(chǎn)與外資品牌競爭加劇

中國家電協(xié)會副理事長王雷認(rèn)為，目前冰箱產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代的高峰期，市場消費(fèi)升級需求拉動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化升級；另一方面，以80后為主的新興消費(fèi)群體對冰箱品牌與品質(zhì)有著更高的要求，也是支撐高端產(chǎn)品進(jìn)一步擴(kuò)容的推動力。

事實上，外資與國產(chǎn)品牌的市場份額差距正在縮小，外資品牌的銷售額市場占比已提高至36.44%。與此同時，內(nèi)外資品牌均價差距進(jìn)一步拉大：2013年1—4月外資與國產(chǎn)品牌產(chǎn)品均價分別為4960元、2880元，而今年同期這一數(shù)據(jù)已變?yōu)?201元、2865元。

“這說明外資品牌推高端新品的速度加快了，”蔡瑩表示，一些外資品牌不斷將原裝進(jìn)口的高端冰箱引入國內(nèi)市場，國內(nèi)主流企業(yè)則加大高端產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，整個高端市場呈現(xiàn)百花齊放的競爭格局。

從產(chǎn)品層面看，對開門、四門及以上冰箱增速最快，也是現(xiàn)階段國產(chǎn)高端品牌與外資品牌競爭的焦點(diǎn)：今年1—4月，對開門冰箱銷售量、額分別增長33 .11%和25.97%，而四門及以上冰箱銷售量、額的漲幅高達(dá)61.49%和95.59%。由于國內(nèi)品牌加快推出對開門冰箱，對開門產(chǎn)品增速趨緩，未來雙方將在四門及以上冰箱領(lǐng)域展開激烈的肉搏戰(zhàn)。

(關(guān)鍵字：冰箱 高端市場)